Objetivo general

Desarrollar una estrategia digital que le permita a su empresa acercar la oferta de valor al mercado objetivo, con el aprovechamiento efectivo de las nuevas tecnologías de información y herramientas que permitan medir sus resultados y ajustar su toma de decisiones.

Beneficios

1. Comprensión de la importancia de digitalizar sus procesos de mercadotecnia y ventas.
2. Desarrollo de capacidades básicas para la formación del analista digital.
3. Visión sistémica de la empresa desde la perspectiva del contexto digital.
4. Conocimiento de las principales herramientas de posicionamiento pagado en Internet: Google Adwords, Facebook Ads, entre otras.
5. Descripción de las certificaciones para el profesional digital: Google y Hubspot.
6. Mejores prácticas digitales y casos de estudio.
7. Impartido por profesionales en negocios digitales con amplia experiencia práctica.

Contenido:

1. Potencial en internet y posicionamiento web

Objetivo específico:

Conocer los procesos y herramientas que permiten difundir la oferta de valor de la empresa al mercado objetivo, aprovechando el potencial de Internet y los Medios Sociales.

1. El nuevo consumidor digital.
2. Inbound Marketing: hacia la fidelización del cliente social.
3. Campañas de marketing digital.
3.1 Marketing “blended”.
3.2 Estrategia de eMarketing mix.
3.3 Tácticas de eMarketing mix.
4. Sitios y plataformas web.
4.1 SEO
4.2 SEM (Google Adwords)
5. Social Media
5.1 Social Media Map 2017
5.2 Redes sociales
5.2.1 Características y claves de uso
5.2.2 El contexto del México social
5.2.3 Facebook Ads
5.3 Escucha de redes sociales
5.4 Otras plataformas sociales
6. Analíticos
6.1 Definición de KPI’s
6.2 Google Analytics
6.3 Analíticos para redes sociales
7. Casos de éxito y fracaso
8. Certificaciones y recursos de Google y Hubspot.

Ejercicio integrador.
Diseño y creación de una campaña de posicionamiento de sitio web, medición de resultados y ajustes

2. Content, performance marketing y digital strategy.

Objetivo específico:

Diseñar un plan de marketing “blended” que permita integrar los recursos digitales óptimos para la organización: desarrollo de contenidos, uso de herramientas de administración de redes sociales y aplicaciones para medición de resultados en tiempo real. Incluye el desarrollo de un proyecto final.

1. La estrategia digital.
2. Elementos de la experiencia de usuario (UX).
3. La orientación al uso efectivo de móviles inteligentes.
4. El rol del Community Manager.
4.1 Administración de las redes sociales y la comunidad.
4.2 Principales herramientas para gestionar las redes sociales.
4.3 Estrategias para generar flujo y promotores.
4.4 Impacto y medición de enganche e influencia.
5. Marketing de contenidos.
5.1 Plataformas recomendadas para la generación de contenidos.
5.2 Storytelling.
5.3 Práctica de generación de contenidos digitales propios.
6. Balanced Scorecard (BSC) para el proyecto digital.
6.1 El talento digital.
6.2 Los procesos digitales de negocio.
6.3 El Retorno de Inversión Social y la relación con los clientes.
6.4 Medidas de retorno financiero.

Proyecto integrador.
Elaboración del Plan de Marketing “blended”.

Dirigido a:

Taller formativo para profesionales y emprendedores en el ámbito de los negocios digitales.

Fecha de inicio:

Querétaro: 17 de Agosto de 2017.
Irapuato: 26 de Octubre de 2017.

Duración:

40 Hrs.