Objetivo General:

Identificar, evaluar y establecer estrategias óptimas en el ámbito de la comunicación y la imagen de marcas de moda.

Beneficios:

El participante conocerá:

– La cultura de la moda.
– Los grandes diseñadores del siglo XX y su influencia en la moda actual.
– Las características de un plan de marketing en moda.
– Tendencias.
– Comunicar adecuadamente una marca de moda en medios, eventos, y puntos de venta.
– Cómo influye la moda en sociedad.

Contenido:

1. Historia de la moda

Objetivo específico:

Adquiere los conocimientos indispensables sobre la cultura de la moda, así como su evolución a lo largo de la historia y sus principales creadores que han marcado estilos y pautas a lo largo del siglo XX

1. Introducción: La muerte del postmodernismo y hacia dónde se dirige la moda a futuro? las modas y las no modas. la definición de estilo.
2. Metodología para el desarrollo de producto:
2.1 El proceso de investigación de tendencias.
2.2 Planeación de color por temporadas.
2.3 Desarrollo del presupuesto comercial acorde a la estrategia del producto.
2.4 Desarrollo y montaje de colecciones.
2.5 Manejo del timing logístico de planeación de producto.
2.6 Elaboración de boards para de mercadeo visual.

2. Tendencias y desarrollo de producto

Objetivo específico:

Ilustrar cómo trabaja el sistema de la moda para ser competitivo. Se presentará el proceso de investigación, innovación, desarrollo y venta de producto en la industria de la moda y el diseño. Además de obtener una visión de las iniciativas necesarias para incrementar tu competitividad en moda y diseño.

1. Introducción al mundo moda.
2. Desde la antigüedad hasta el siglo XIX.
3. El siglo XX.
4. Monográficos.
5. Moda, cine y arte.
6. Moda y sociedad.

3. Branding

Objetivo específico:

Tener una visión integral de la importancia de la gestión de la marca de moda, sus características y componentes y la importancia de mantener una relación congruente entre la identidad de marca e imagen de marca. Al mismo tiempo se elaborará el significado de valor de marca a través del tiempo incluyendo la gestión de marcas nuevas, extensiones de marca y producto así como la revitalización de marca. Finalmente se plantea el futuro de las marcas de moda en el mundo globalizado.

1. Perspectivas de apertura:¿Qué es una marca? y su importancia.
2. Componentes principales de una marca.
3. Identidad de marca a profundidad.
4. Relaciones de marca: alianzas de marca y co-branding
5. Arquitectura de marca: ajustando las marcas a la estructura organizacional.
6. Principales componentes de imagen de marca y reputación de marca.
7. Gestión de marcas nuevas, extensiones de producto y marca y revitalización de marca.
8. Perspectivas de cierre: situaciones de la globalización y el futuro del branding.

4. Marketing de moda

Objetivo específico:

Elabora adecuadamente una Pre-planeación: análisis de mercados, identifica la clasificación de producto y sus diferenciadores, además de conocer las tendencias en retal de moda. Como desarrollar la parte de Fashion marketing communications en forma exitosa para tu negocio

1. Pre-planeación: análisis de mercados.
1.1 Segmentación de mercados.
1.2 El comportamiento del consumidor de moda.
1.3 Proceso perceptual.
1.4 Motivación de compra.

2. Clasificación del producto y diferenciadores.
2.1 El concepto moda y el concepto estilo.
2.2 La naturaleza del producto de moda y su clasificación.
2.3 El mix del producto en piso de ventas.
2.4 El ciclo de venta del producto

3. Introducción a la publicidad
3.1. Impacto de la publicidad en la industria del retail.
3.1.1 Publicidad de moda: una perspectiva histórica.
3.1.2 Factores determinantes para la planeación de una estrategia publicitaria.
3.1.3 Poniendo el plan publicitario en acción.
3.1.4 Expectativas publicitarias.
3.1.5 El futuro de la publicidad.

4. Fashion marketing communications
4.1 Planeación y presupuestando estrategias.
4.1.1 Integrated marketing communications.
4.1.2 Distribución del presupuesto publicitario.
4.1.3 Estrategia publicitaria.
4.2. Recursos para el desarrollo de la campaña publicitaria.
4.2.1 Agencia In-House.
4.2.2 Agencias externas.

5. El mix promocional
5.1 Modelo de comunicación.
5.1.1 Proceso y objetivos.
5.1.2 Promociones de venta.
5.1.3 Relaciones públicas.
5.1.4 Patrocinadores/ celebridades.
5.1.5 Venta personalizada /asesoría.

6. Los medios publicitarios
6.1. Prensa.
6.1.1 Clasificación.
6.1.2 Suplementos e insertos.
6.1.3 Tipos de anuncios publicitarios.
6.1.4 Ventajas y desventajas.
6.2. Revista.
6.2.1 Clasificación.
6.2.2 Segmentación, circulación y tiraje.
6.2.3 Tipos de anuncios publicitarios.
6.2.4 Ventajas y desventajas.
6.3. Televisión y radio.
6.3.1 Televisión.
6.3.2 Radio.
6.4. Marketing directo: internet, social networking y correo directo.
6.4.1 Internet.
6.4.2 Social networking.
6.4.3 Correo directo.
6.5. OOH. publicidad exterior.
6.5.1 Espectaculares, vallas, videos.
6.5.2 Vallas móviles.
6.5.3 Guerrilla MKT.

5. Moda y medios

Objetivo específico:

Los medios de comunicación en la industria de la moda, son hoy en día el vehículo para atraer mercados nuevos y crear fidelidad hacia las marcas. El objetivo de este módulo es capacitar profesionales capaces de crear, diseñar y manejar estrategias de comunicación, relaciones públicas, supervisar campañas de publicidad, medios de comunicación y planes de medios en el sistema de moda.

1. Moda y comunicación.

2. Percepción visual.

3. Estrategias y campañas de publicidad.
3.1 Materiales de promoción.
3.2 Gráficos.
3.3 Punto de venta.

4. Planeación de medios.

5. Comunicación visual y medios tradicionales.
5.1 Editorial.
5.2 Televisión.
5.3 Impresos.

6. Nuevos medios.
6.1 Web marketing.
6.2 Multimedia.
6.3 Social media marketing.

7. Relaciones públicas.
7.1 Social media marketing.
7.2 Buró de prensa & medios.
7.3 Fashion show.
7.4 Product placement.
7.5 Producción de eventos.

6. Visual merchandising

Objetivo específico:

Profundizar en el conocimiento del diseño de un desarrollo de imagen comercial, enfocado en el ámbito del escaparatismo y el visual merchandising, así como conocer el lenguaje visual y las técnicas de presentación del producto en el punto de venta.

1. Proceso de toma de decisión de compra de los consumidores.
1.1 Input, process and output.

2. Actitudes de los consumidores.
2.1 Modelos de actitudes.
2.2 Formación de actitudes.
2.3 Estrategias del cambio de actitud.
2.4 Modelo de la probabilidad de elaboración.
2.5 Teoría de la disonancia cognoscitiva.
2.6 Teoría de la atribución.

3. La comunicación visual como fundamento de la imagen comercial.
3.1 Introducción a la comunicación visual.
3.2 Tipos de productos visuales: informativos comerciales artísticos.
3.3 Bases conceptuales: discurso denotativo, discurso connotativo, retórica.

4. Introducción al visual merchandising.
4.1 Introducción al merchandising.
4.2 ¿Qué es el visual merchandising?

5. Herramientas de trabajo en visual merchandising.
5.1 Continente.
5.2 Contenido.

6. Elementos de la comunicación visual.
6.1 Tamaño.
6.2 Formato.
6.3 Forma.
6.4 Tipografía.
6.5 Textura.
6.6 Tipos de composición.
6.7 Recursos compositivos.

7. Lugares de trabajo en visual merchandising.
7.1 Interior.
7.2 Exterior.

8. Plan de aplicación del visual merchandising.
8.1 Análisis del briefing.
8.2 Aplicación de la comunicación visual.
8.3 Producción.
8.4 Gestión del producto en el punto de venta.

7. Asesoría de imagen

Objetivo específico:

Conocer los aspectos básicos que un asesor de moda e imagen debe saber para asesorar a sus clientes y proporcionar un servicio extra en sus marcas.

1. Imagen pública.
2. Imagen personal.
3. Estudio de color.
4. Atropometría y antropomorfología.
5. Estilo y personalidad.
6. Personal shopper.

Dirigido a:

Diseñadores, licenciados en moda y textil, publicidad, comunicación, marketing u otras áreas afines.

Fecha de inicio:

León: 12 de Octubre de 2017.

Duración:

98 Hrs.